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亚马逊全新广告活动上线,卖家可通过它完成这项操作!

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发表于 2019-9-17 18:12:14 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
本帖最后由 发现者 于 2019-9-17 18:26 编辑

上周四,亚马逊为供应商和专业卖家推出了一种新的广告活动类型:赞助商展示(Sponsored Display)
根据亚马逊的声明:“通过此次发布,广告客户可以访问赞助商展示中的产品展示广告受众群体和产品定位功能。所有产品展示广告系列现已成为赞助商展示的一部分,无需任何其他操作。“

新广告类型解决了亚马逊点击付费广告套件的巨大差距:重新定位亚马逊购物者的能力。
重定向是特别针对零售品牌的一种流行功能,并且**以来一直可以在展示广告网络,Facebook和Google上使用。

它也是亚马逊的程序化媒体解决方案 - 需求侧平台(DSP)上的一项功能。
DSP需要大量的每月花费才能让广告商访问它,理想情况下还需要熟练的媒体专业人员来有效管理。

然而,Sponsored Display向数以百万计的亚马逊卖家和供应商开放,并且设置活动很简单。
虽然前端的简单性并不总能转化为投资的即时回报,但这正是大多数小型品牌和广告商所追逐的。

在与几个客户测试该程序的测试版时,一些代理商发现广告销售成本(ACoS)通常高于帐户平均值。
这在预料之中,因为它针对的是浏览亚马逊的人以及那些积极浏览网站的人。

这凸显了一个相当重要的缺点:缺乏针对受众群体定位的自定义。
亚马逊表示:受众群体的基础是“对与推广产品相关的类别感兴趣”的购物者或针对亚马逊客户的广告系列,“之前浏览过您的产品详细信息页但尚未购买的客户。”广告客户还可以定位亚马逊上的特定产品或产品类别以展示其广告。

亚马逊的完整DSP系统为广告客户提供了更多的控制权,例如根据特定行为定位购物者,例如观看品牌产品但未购买的购物者; 或者那些最近看过竞争产品的人。

这不仅仅是锁定了受众群体定位,广告客户在广告展示位置和使用的广告素材方面都非常有限。例如,如果品牌无法控制其广告所显示的第三方网站。

广告或广告中显示的文字,图片和号召性用语也由亚马逊决定,并且没有自定义功能。
据悉,该广告默认出价列为2.00美元,默认广告系列预算为100美元,这对于PPC广告系列来说肯定是偏高的,因此在设置和审核这些广告系列时请务必谨慎,因为在使用这些广告时,支出很快就会超出预算。

除了挑战和未知因素之外,这仍然是亚马逊性能营销套件的一个重要补充,特别是对于亚马逊更强大的DSP系统不够大的品牌。

亚马逊还明确表示,该解决方案将扩大“广告商将很快看到其他亚马逊广告显示指标,例如详细页面浏览量,添加到购物车和新品牌指标,以展示赞助商展示如何进一步帮助您发展业务。”定位选项还具有随着时间的推移而改进的能力,为广告客户提供更多控制和更好的结果。



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