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亞馬遜全新廣告活動上線,賣家可通過它完成這項操作!

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發表于 2019-9-17 18:12:14 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
本帖最后由 發現者 于 2019-9-17 18:26 編輯

上周四,亞馬遜為供應商和專業賣家推出了一種新的廣告活動類型:贊助商展示(Sponsored Display)
根據亞馬遜的聲明:“通過此次發布,廣告客戶可以訪問贊助商展示中的產品展示廣告受眾群體和產品定位功能。所有產品展示廣告系列現已成為贊助商展示的一部分,無需任何其他操作。“

新廣告類型解決了亞馬遜點擊付費廣告套件的巨大差距:重新定位亞馬遜購物者的能力。
重定向是特別針對零售品牌的一種流行功能,并且**以來一直可以在展示廣告網絡,Facebook和Google上使用。

它也是亞馬遜的程序化媒體解決方案 - 需求側平臺(DSP)上的一項功能。
DSP需要大量的每月花費才能讓廣告商訪問它,理想情況下還需要熟練的媒體專業人員來有效管理。

然而,Sponsored Display向數以百萬計的亞馬遜賣家和供應商開放,并且設置活動很簡單。
雖然前端的簡單性并不總能轉化為投資的即時回報,但這正是大多數小型品牌和廣告商所追逐的。

在與幾個客戶測試該程序的測試版時,一些代理商發現廣告銷售成本(ACoS)通常高于帳戶平均值。
這在預料之中,因為它針對的是瀏覽亞馬遜的人以及那些積極瀏覽網站的人。

這凸顯了一個相當重要的缺點:缺乏針對受眾群體定位的自定義。
亞馬遜表示:受眾群體的基礎是“對與推廣產品相關的類別感興趣”的購物者或針對亞馬遜客戶的廣告系列,“之前瀏覽過您的產品詳細信息頁但尚未購買的客戶。”廣告客戶還可以定位亞馬遜上的特定產品或產品類別以展示其廣告。

亞馬遜的完整DSP系統為廣告客戶提供了更多的控制權,例如根據特定行為定位購物者,例如觀看品牌產品但未購買的購物者; 或者那些最近看過競爭產品的人。

這不僅僅是鎖定了受眾群體定位,廣告客戶在廣告展示位置和使用的廣告素材方面都非常有限。例如,如果品牌無法控制其廣告所顯示的第三方網站。

廣告或廣告中顯示的文字,圖片和號召性用語也由亞馬遜決定,并且沒有自定義功能。
據悉,該廣告默認出價列為2.00美元,默認廣告系列預算為100美元,這對于PPC廣告系列來說肯定是偏高的,因此在設置和審核這些廣告系列時請務必謹慎,因為在使用這些廣告時,支出很快就會超出預算。

除了挑戰和未知因素之外,這仍然是亞馬遜性能營銷套件的一個重要補充,特別是對于亞馬遜更強大的DSP系統不夠大的品牌。

亞馬遜還明確表示,該解決方案將擴大“廣告商將很快看到其他亞馬遜廣告顯示指標,例如詳細頁面瀏覽量,添加到購物車和新品牌指標,以展示贊助商展示如何進一步幫助您發展業務。”定位選項還具有隨著時間的推移而改進的能力,為廣告客戶提供更多控制和更好的結果。



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